Креативит даже бухгалтер: как КидБург создавал промокампанию для оплаты в Сплит

Когда мы подключили Сплит, решили сразу рассказать об этом нашим посетителям. Мы хотели, чтобы человек зашёл на сайт или в сообщество КидБурга и увидел: билет можно оплатить частями. А ещё мы собрались запустить наружную рекламу в поездах метро и на улицах городов, где есть КидБург.

Мы подумали: будет здорово, если в создании креатива сможет принять участие абсолютно любой сотрудник. Поэтому провели конкурс среди персонала КидБурга. Сотрудники получили возможность придумать важную часть промокампании — слоган, который рассказывал бы родителям про Сплит. Посчитали, что такое решение выгодно и для самих сотрудников, и для руководства:

В январе мы запустили рассылку в корпоративном мессенджере Битрикс. Отдельно подчеркнули: принять участие в конкурсе может каждый сотрудник. И объяснили, каким должен быть слоган: чётким, понятным, ориентированным на тех, кто уже купил или собирается купить любую услугу КидБурга. А ещё он должен рекламировать именно Сплит как возможность платить частями.

Конкурс проводили в несколько этапов. Сначала рассказали об условиях и предложили отправлять свои варианты в комментариях.

Нам прислали десятки вариантов слогана — длинных и коротких, стихотворных и отсылающих к мемам. Из тех, что понравились больше всего, сформировали лонг-лист. В него вошли слоганы, которые мы посчитали кандидатами на победу.

При публикации лонг-листа сразу подчеркнули, что не смотрели ни на ФИО, ни на должность, ни на город конкурсанта. Значение имел только текст слогана.

На основе лонг-листа мы выделили семь номинаций, а в каждой из них — своего победителя. К составлению номинаций подошли с юмором: придумали отдельную и для слогана-частушки, и для частушки-слогана. Чем эти категории различаются — объяснять, конечно, не стали. Такая вот шутка, чтобы получилось побольше номинаций.

Была и «чисто питерская» номинация про разделение на части, и даже номинация «Личный выбор генерального директора». И, конечно, не забыли о любимых бухгалтерах.

Каждый победитель в своей номинации получил денежный приз — 5 тысяч рублей. Нам оставался финальный этап: выбрать слоган, который войдёт в промокампанию.

Одно из условий звучало как «слоган должен быть коротким и ёмким». Поэтому в качестве победителя выбрали вариант из первой номинации. Итоговый слоган звучал так: «Улыбка ребёнка важнее всего — платить частями очень легко!».

Он одновременно подчеркнул и возможность платить частями, и ценности КидБурга: самое важное для нас — улыбки детей, которые к нам приходят. Этот слоган мы и взяли на размещение в рамках рекламной кампании.

Со слоганом-победителем мы подготовили рекламные креативы — и для онлайн-, и для офлайн-размещения.

Мы не запускали отдельную кампанию контекстной или таргетированной рекламы. Но создали два баннера, которые рекламировали оплату в Сплит в сообществе VK и на главной странице сайта КидБург Профессии.

Мы считаем, что конкурс на лучший слоган был интересным опытом. Активность в нём оказалась выше, чем мы предполагали, и нам понравилось наблюдать, какими разнообразными оказались варианты. Было и много забавных — один даже до слёз рассмешил нашего генерального директора.

Суммарно объявления охватили до 10 млн человек. Мы уверены: среди них есть те, кто воспользуется возможностью оплаты частями.

Что касается итогов подключения Сплита — мы надеемся, что родителям действительно стало легче планировать семейный досуг. Пусть дети радуются, а мама с папой не волнуются о расходах.